Sophie Karmasin sind - rein beruflich, natürlich - stets auf der Jagd nach Informationen, die sie auswerten, um die Stimmung der Österreicher zu politischen, wirtschaftlichen oder gesellschaftlichen Themen auszuloten. Karmasin wurde dies schon in die Wiege gelegt: Ihr Vater Fritz war seit den frühen 1960er-Jahren Geschäftsführer des Gallup-Instituts in Wien und später auch Universitätsprofessor am Institut für Publizistik in Wien. Und ihre Mutter Helene gründete 1967 die Karmasin Motivforschung.